沪深配从“隐藏款”走向“热门色”，抖音生活服务助力宝藏小城多彩出圈

避开人从众、不做特种兵沪深配，人们的旅行习惯正在经历一场从“匆忙打卡”到“沉浸体验”的转变。随着人们愿意用更多时间去观察、去感受，甚至去享受迷路的惊喜时刻，无数风景如画、烟火可亲的小城也就顺理成章地成为文旅潜力股。

在刚刚过去的国庆假期，抖音生活服务「发现宝藏小城-超出彩」深度挖掘20座小城城市本色，打造了不同色彩主题的出游路线；并携手「发现宝藏小城-超出彩」代言人韩红、联动数十位达人探索文旅闪光点，上饶、榆林、商丘等城市热度飙升；同时结合当地特色、联动多个经典IP，落地好吃好玩好逛的丰富线下活动，有效激发了假期消费市场的活力。

活动期间#发现宝藏小城话题持续升温，播放量突破79.4亿次，成为如火如荼的假期出行热潮中浓墨重彩的一笔。

为小城上色，出游热度全网飙升

很多小城，从不缺值得一游的自然景色、人文气象与踏实烟火，只是“酒香也怕巷子深”，这些宝藏小城，缺少的是与游客相遇的机会。本次「发现宝藏小城-超出彩」综合运用短视频、海报、明星、达人等多种平台资源，生动诠释小城“性格底色”，将其转化为可感知、可传播的独特故事，在短时间为它们吸引了大量游客的关注。

一支“小城大片”，将小城的多彩美景与调色盘色彩一一对应，大理的洱海蓝、荆州的打铁红、上饶的彩叶橙……惊鸿一瞥，已足以吸引人们“这就去买票”“放假就冲”。

与此同时，「发现宝藏小城-超出彩」还为每座城市量身打造了“色彩名片”。保定泛着金辉的古莲花池、沧州的绛色清风楼、莆田一卷无边的蓝色画布……在色彩指引下，每座城市的出游目标都美不胜收，不少有着选择困难症的用户，都很快锁定了目的地。

另一方面，「发现宝藏小城-超出彩」还将气质相似、旅游主题契合的小城分门别类地串好，提供了4条特色鲜明的“色系”定制路线。无辣不欢的食客纷纷涌入「出彩热辣季」中红亮够味的小城；对秋天情有独钟的人们跟着「出彩金秋季」去领略最浓郁的金秋气息；自然爱好者则毫不犹豫地踏入「出彩鎏金季」的5座金色城镇，全身心拥抱自然的壮美，也有很多人选择了「出彩风味季」的小城，去品味悠长的历史余韵。

在精准为小城“调色”，成功吸引大众目光之后，一系列由明星与达人共同参与的深度体验内容，进一步将“宝藏小城”的魅力具象化。作为「发现宝藏小城-超出彩」代言人，韩红走进泸州，用声音串起一程亲历感十足的老城漫游。酒糟翻晒声中，68度的原浆酒醇香诱人；叫卖迭起，老泸州大河街的市井气鲜活无比；锅碗碰撞，端上的是当地嫁娶常见的“三蒸九扣”九大碗，这本以耳代眼的“声音攻略”，让不少人心动不已，直呼“想马上出发”。此外，刘昱晗担任“发现宝藏推荐官”，王鹤润、海陆、陈小纭、娄艺潇等艺人纷纷化身“发现宝藏小城星推官”，为泰安、莆田、大理等小城热度加持。

与此同时，更多达人以亲身游历深度体验小城风情，用鲜明个人风格诠释地域特色，构建沉浸式的内容体验，让用户真正“入画”。变装达人们巧妙的将小城本色披上了身。@双胞胎二姐二妹穿上大红马面裙，演绎豪情万丈的乐山“江湖红；@乌恩温走入上饶化身晒秋少女，传达丰收的喜悦。@董子木、@言欢、@龙恩星、@奇阿奇等更多达人都纷纷加入，成功点燃众多网友的出行灵感，#多彩小城申请出战话题热度被点燃，播放量超1200万次。@普陀山小帅作为“出彩体验官”，共同助推小城热度；在“发现宝藏银川”直播中，银川海天牧场@楼姐姐单日直播GMV便突破100W+，进一步放大小城的传播声量。

摄影达人则潜入小城的街头巷尾，用镜头构建起烟火气与诗意并存的城市画卷。@蓝颜妃子行走大理，以野草绿、秋叶黄、湖水蓝、樱花粉的流转捕捉色彩美学，更借过桥米线、喜洲粑粑与菌子火锅传递舌尖风味，引发观众“已定机酒”的即时行动。@Lili在路上带观众云逛乐山夹江，从非遗年画展、青衣江秋色到一碗泼辣豆腐脑，立体呈现当地的文化厚度。@LiLi木木则在信阳规划出栾树大道至热干面、固始鹅块的轻旅行路线，以可复制的体验带动用户直接打卡。

这场精心编排的色彩巡礼，以城市气质为内核，以城市风物为骨肉，成功具象化了小城的独特魅力，并在社交媒体上引爆话题。成功带动#这个金秋总要来趟沧州 #建议小长假来大理这么过 #在乐山还是太安逸了等22个热点话题登上同城榜TOP1，其中6个热点进一步斩获种草榜席位。核心话题#国庆小城正当红表现尤为亮眼，同时登顶全国榜与种草榜双料TOP1，实现了影响力的全面突破。

通过真实可感的场景构建，「发现宝藏小城」更将线上心动有效转化为线下奔赴，形成了“观看-种草-行动”的完整闭环，吸引更多人亲自点亮更多小城的闪光，带去切实的假期消费增长。

在小城畅游，用深度体验接住线上流量

一波波游客循着色彩指引来到目的地，迎接他们的，除了小城原本的人文风情，还有「发现宝藏小城-超出彩」备好的一整套可参与、可体验、且富有当地特色的线下活动，不只“看一个点”，更是“体验一座城”。活动成功把双节期间的爆发流量，实实在在地接进了小城的街巷里弄中。

「发现宝藏小城-超出彩」联动无数人的童年回忆——蓝精灵，借助其生动可爱的形象，吸引用户自然而然地融入其中。在抖音平台搜索“发现宝藏小城”即可触发蓝精灵互动动画——可爱的蓝精灵惊喜亮相，向你发出邀请，一起开启这场宝藏小城探索之旅。让用户跟随它们灵动的步伐，共同收获一场 “拍得出彩、玩得出彩、吃得出彩” 的缤纷假期。

恰逢舟山开渔节拉开帷幕，在2025 舟山海鲜 show 线下市集活动中。蓝精灵作为特别嘉宾活力登场，与抖音生活服务共同打造了一场渔港边的童趣盛宴。蓝精灵主题互动打卡点位前，众多游客驻足合影，充满多巴胺色彩的影像瞬间刷爆朋友圈。与此同时，市集汇聚了舟山特色水产、地道小吃、文创产品，并呈现了精彩演出；游客们吹吹海风、听听歌的同时，也将小城鲜味尝个遍。这种融合渔港风情与童话趣味的 “一站式创新出游体验”，成功吸引超过 1 万名游客持续参与 —— 不仅带来了可观的消费转化，更探索出一条 “经典动画 IP + 地方特色节庆 + 本地特色产业” 深度融合的可复制推广路径。

这股融合创新的热潮，一路蔓延至西北的秋日。9月中下旬，2025巡游新疆吃鸡节在乌鲁木齐核心商圈大巴扎圆满落幕。「发现宝藏小城-超出彩」携手本土供应商，创新打造了“大盘鸡+音乐节”这一融合模式，沉浸式体验地道风味与潮流文化。为当地市民与外来游客带来味觉与听觉的双重宝藏体验，让所有参与者在这个秋天一起“吃出彩，玩出彩”。

风靡全球的《疯狂动物城2》主角朱迪和狐尼克来到喜洲古镇，宣告续作回归的同时，也为当地带来浓郁的童话气息。为此打造的“疯狂动物城”主题公交旅游大巴和喜洲稻田主题小火车，将动画世界的欢乐氛围融入大理田园风光和日常生活的旅途之中，为游客打造了一场麦田里的童话之旅，成为文旅联动的亮眼案例。同时，活动还设置了角色立牌打卡点供游客打卡留念，极大提升了现场的沉浸感与趣味性。不少游客在此驻足，与角色合影留念并主动在抖音分享，推动#发现宝藏大理 #我们的喜洲时光等话题迅速升温，播放量分别突破3600万次和480万次，形成一波持续的打卡传播热潮。

国庆佳节来临，这份出彩在江西上饶的烟火老街中焕发新意。10月1日-4日，「发现宝藏小城-超出彩」联合水南街，落地发现宝藏上饶市集活动，以市集、国风巡游与快闪等形式，轻巧融入本地生活节奏。不刻意张扬、不喧闹扰人，只是为老街的日常烟火注入一份可逛、可感的鲜活内容。活动单日吸引超过1.5万人次参与，展现出小城独有的魅力与温度。

从东海之滨到西北内陆，从江南街巷到华中古城。更多城市正以多元形式，构建出更丰富的线下场景。从乐山、芜湖的商圈联动，到沧州、信阳的“海陆空”立体化体验；从荆州、孝感的多彩生活节，到莆田、宝鸡的招商会；再到泰安、榆林的特色市集。小城的“色彩名片”不再停留于视觉，而是通过一次次亲手体验、亲口品尝，转化为游客与城市之间的深度共鸣。这份源自真实体验构筑的好感，不仅转化为实实在在的消费增长，也将为当地积累了远播口碑与持续热度，为小城文旅长久生命力的奠定了坚实基础。

汇聚品牌力量，商业化合作客户带动小城闪耀出圈

此次发现宝藏小城的活动中，天然植物饮料品牌王老吉作为首席合作伙伴，深度参与了抖音生活服务“发现宝藏小城”活动，携手六大餐饮品牌聚焦烤肉、火锅等辣味场景，强势塑造“吃辣绝配王老吉”的消费认知。通过线下互动陈列与畅饮体验，王老吉以清凉口感强化“怕上火，喝王老吉”的佐餐心智，成功激活“就要辣么爽”的消费氛围。

同时，在线下活动中，王老吉携四款国际罐新品成为焦点：经典洛神珠红、无糖光明曦橙、高端琉璃耀金与创新烟雨天青气泡款。新品以东方色彩凝练国际视觉语言，展现“中国的王老吉，世界的WALOVI”格局，大批游客纷纷种草，也对王老吉的东方健康哲学有了更多的认同。品牌焕新升级的城市合作伙伴蜀湘曹氏鸭脖，也携全新升级的门店与游客欢度精彩假期。本次活动的成功举办，同样离不开城市合作伙伴真不二，行业指定合作伙伴Lemonade、UTOUR、伊娃爱的鼎力支持。

结语

这个秋天，抖音生活服务用「色彩」作向导，帮助每座小城找到自己独特的“色彩名片”，发掘出集“内容种草+线下体验+商业转化”于一体的全方位文旅体验，在用户与小城之间架起了一座双向奔赴的桥梁。

在未来，抖音生活服务也将持续深耕，让每一座小城的色彩都能被看到，让每一种出彩的生活都能被体验，让每一次短暂的关注，都能沉淀为长久的眷恋与消费回响。

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